Những người trong cuộc Nintendo đã làm sáng tỏ hiện tượng "tức giận Kirby"

Khám phá sự phát triển của hình ảnh phương Tây của Kirby: Từ "Angry Kirby" đến tính nhất quán toàn cầu

Bài viết này đi sâu vào câu chuyện hấp dẫn đằng sau sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở Mỹ và Nhật Bản, dựa trên những hiểu biết từ cựu nhân viên của Nintendo. Chúng tôi sẽ kiểm tra các chiến lược bản địa hóa của Nintendo và tác động của chúng đối với tiếp thị của Kirby trên các khu vực khác nhau.

Hiện tượng "Kirby tức giận": Chiến lược tiếp thị phương Tây

Chân dung của Kirby trong tác phẩm nghệ thuật phương Tây thường có một biểu hiện quyết tâm hơn, thậm chí là "dữ dội", một sự tương phản rõ rệt với người đồng cấp Nhật Bản điển hình của anh ta. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan, làm rõ rằng mục tiêu không phải để mô tả sự tức giận, mà là để đưa ra ý thức quyết tâm, một đặc điểm được coi là hấp dẫn hơn đối với phương Tây, đặc biệt là nam giới, mười hai và tuổi teen. Điều này trái ngược với thị trường Nhật Bản, nơi sự dễ thương vốn có của Kirby là một điểm thu hút lớn, như được ghi nhận bởi Kirby: Triple Deluxe, Shinya Kumazaki. Chiến lược khác nhau theo tiêu đề, tuy nhiên, với Kirby Super Star Ultra trưng bày một Kirby khó khăn hơn trên cả bao bì Hoa Kỳ và Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff": Beyond dễ thương

Tiếp thị của Nintendo tích cực tìm cách mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Chiến dịch "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa điều này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, nhấn mạnh mong muốn của Nintendo để rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình, nhằm mục đích hấp dẫn trưởng thành hơn trong ngành công nghiệp trò chơi. Sự thay đổi trong tiếp thị này nhấn mạnh khả năng chiến đấu của Kirby, tránh xa việc chỉ tập trung vào tính cách của anh ấy. Trong khi tiếp thị gần đây đã cố gắng trình bày một Kirby toàn diện hơn, sự dễ thương của anh ấy vẫn là một hiệp hội chính cho nhiều người.

Sự khác biệt khu vực trong nội địa hóa: Một quan điểm lịch sử

Sự khác biệt trong hình ảnh của Kirby giữa các khu vực bắt đầu sớm. Quảng cáo "Play It Loud" khét tiếng năm 1995 có Kirby kiểu Mugshot là một ví dụ điển hình. Nghệ thuật hộp trò chơi tiếp theo thường hiển thị Kirby với các tính năng sắc nét hơn và biểu cảm nghiêm túc hơn. Ngay cả bảng màu cũng khác nhau, với vùng đất mơ ước Kirby của Kirby có Kirby trắng ma quái trong bản phát hành Game Boy của Hoa Kỳ, một quyết định sau đó được thừa nhận là một thách thức tiếp thị.

Một sự thay đổi hướng tới tính nhất quán toàn cầu

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng cách tiếp cận của Nintendo đã phát triển theo hướng chiến lược toàn cầu hóa hơn. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các nỗ lực tiếp thị và nội địa hóa nhất quán hơn. Công ty đang có ý thức di chuyển khỏi các biến thể khu vực và nhắm đến một hình ảnh thương hiệu thống nhất. Trong khi điều này mang lại sự nhất quán, Yang lưu ý tiềm năng mất sắc thái khu vực, có khả năng dẫn đến tiếp thị chung hơn. Tuy nhiên, xu hướng hiện tại phản ánh toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp chơi game và sự quen thuộc ngày càng tăng của phương Tây với văn hóa Nhật Bản.