Nintendo Insiders arrojan luz sobre el fenómeno "Angry Kirby"

Explorando la evolución de la imagen occidental de Kirby: de "Angry Kirby" a la consistencia global

Este artículo profundiza en la fascinante historia detrás de las diferentes apariciones de Kirby en los Estados Unidos y Japón, basadas en ideas de los ex empleados de Nintendo. Examinaremos las estrategias de localización de Nintendo y su impacto en el marketing de Kirby en diferentes regiones.

El fenómeno "Angry Kirby": una estrategia de marketing occidental

La representación de Kirby en las obras de arte occidentales a menudo presentaba una expresión más decidida, incluso "feroz", un marcado contraste con su homólogo japonés típicamente lindo. El ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, aclara que el objetivo no era representar la ira, sino también proyectar una sensación de determinación, un rasgo considerado más atractivo para el oeste, particularmente masculino, tween y adolescente demográfico. Esto contrasta con el mercado japonés, donde la ternura inherente de Kirby es un gran atractivo, como lo señaló Kirby: la directora de triple deluxe Shinya Kumazaki. La estrategia varió según el título, sin embargo, con Kirby Super Star Ultra mostrando un Kirby más difícil tanto en el embalaje estadounidense como en el empaque japonés.

Marketing Kirby como "Super Tuff Pink Puff": más allá de la ternura

El marketing de Nintendo buscó activamente ampliar el atractivo de Kirby, especialmente entre los niños. La campaña "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra ejemplifica esto. El ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, Krysta Yang, destaca el deseo de Nintendo de arrojar su imagen "Kiddie", con el objetivo de un atractivo más maduro dentro de la industria del juego. Este cambio en el marketing enfatizó las habilidades de combate de Kirby, alejándose de centrarse únicamente en su personalidad. Si bien el marketing reciente ha intentado presentar un Kirby más completo, su ternura sigue siendo una asociación principal para muchos.

Diferencias regionales en la localización: una perspectiva histórica

La divergencia en la imagen de Kirby entre regiones comenzó temprano. El infame anuncio "Play It Loud" de 1995 con un Kirby estilo foto de Mugshot es un excelente ejemplo. La caja de juegos posterior a menudo mostraba Kirby con características más nítidas y expresiones más serias. Incluso la paleta de colores difería, con el original Kirby's Dream Land con un Kirby blanco fantasmal en el lanzamiento de los Estados Unidos, una decisión más tarde reconocida como un desafío de marketing.

Un cambio hacia la consistencia global

Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que el enfoque de Nintendo ha evolucionado hacia una estrategia más globalizada. Una colaboración más cercana entre Nintendo of America y su contraparte japonesa ha resultado en esfuerzos de marketing y localización más consistentes. La compañía se está alejando conscientemente de las variaciones regionales y apuntando a una imagen de marca unificada. Si bien esto brinda consistencia, Yang señala el potencial de una pérdida de matices regionales, lo que puede conducir a un marketing más genérico. Sin embargo, la tendencia actual refleja la globalización más amplia de la industria del juego y una creciente familiaridad occidental con la cultura japonesa.