Les initiés de Nintendo ont mis en lumière le phénomène "Angry Kirby"

Explorer l'évolution de l'image occidentale de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Cet article plonge dans l'histoire fascinante derrière les apparitions différentes de Kirby aux États-Unis et au Japon, sur la base des idées des anciens employés de Nintendo. Nous examinerons les stratégies de localisation de Nintendo et leur impact sur le marketing de Kirby dans différentes régions.

Le phénomène "Angry Kirby": une stratégie marketing occidentale

La représentation de Kirby dans les illustrations occidentales présentait souvent une expression plus déterminée, voire «féroce» - un contraste frappant avec son homologue japonais typiquement mignon. L'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, précise que l'objectif n'était pas de représenter la colère, mais plutôt de projeter un sentiment de détermination, un trait jugé plus attrayant pour les démographiques occidentaux, en particulier masculins, tween et adolescents. Cela contraste avec le marché japonais, où la gentillesse inhérente de Kirby est un tirage majeur, comme l'a noté Kirby: le directeur de Triple Deluxe Shinya Kumazaki. La stratégie variait cependant par le titre avec Kirby Super Star Ultra présentant un Kirby plus dur sur les emballages américains et japonais.

Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff": au-delà de la gentillesse

Le marketing de Nintendo a activement cherché à élargir l'appel de Kirby, en particulier chez les garçons. La campagne "Super Tuff Pink Puff" pour Kirby Super Star Ultra illustre cela. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, met en évidence le désir de Nintendo de perdre son image "Kiddie", visant un attrait plus mature au sein de l'industrie du jeu. Ce changement de marketing a mis l'accent sur les capacités de combat de Kirby, s'éloignant de se concentrer uniquement sur sa personnalité. Alors que le marketing récent a tenté de présenter un Kirby plus bien équilibré, sa gentillesse reste une association principale pour beaucoup.

Différences régionales dans la localisation: une perspective historique

La divergence de l'image de Kirby entre les régions a commencé tôt. La fameuse annonce "Play It Loud" de 1995 avec une Kirby de style mugshot en est un excellent exemple. L'art de la boîte de jeu ultérieure a souvent montré Kirby avec des fonctionnalités plus nettes et des expressions plus sérieuses. Même la palette de couleurs différait, avec le Kirby's Dream Land original, avec un Kirby blanc fantomatique sur la sortie du jeu américain, une décision reconnue plus tard comme un défi marketing.

Un changement vers la cohérence mondiale

Swan et Yang conviennent que l'approche de Nintendo a évolué vers une stratégie plus mondialisée. Une collaboration plus approfondie entre Nintendo of America et son homologue japonais a entraîné des efforts de marketing et de localisation plus cohérents. L'entreprise s'éloigne consciemment des variations régionales et vise une image de marque unifiée. Bien que cela apporte une cohérence, Yang note le potentiel d'une perte de nuances régionales, ce qui entraîne potentiellement un marketing plus générique. La tendance actuelle reflète cependant la mondialisation plus large de l'industrie du jeu et une familiarité occidentale croissante avec la culture japonaise.