今日起，Max 再次更名为 HBO Max

她回来了，各位——而她指的当然是 HBO Max。早在不久前，它就被粗暴地摘下了梦寐以求的 HBO 头衔。但请放心，再也不会有人提起那个乏味的“Max”名字了，因为它将再次与令人难忘的 HBO 携手合作。

这家流媒体平台于7月9日发布了一份新闻稿以纪念这一变更生效，看起来它明白人们可能会觉得这种回归初衷的做法有些滑稽。“回家真好”，这是声明中唯一的一句话。

该品牌还发布了一则宣传视频，重点展示了其丰富的剧集和电影目录，包括原创节目以及观众喜爱的关键收购作品。广告同样以“回家真好”这句标语结尾，并突出了这个新旧结合的名字，顺便提醒人们套餐价格从9.99美元起。

HBO Max 于2020年5月首次推出。三年后，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）——该公司于2022年4月合并成立——将该流媒体平台重新命名为“Max”，并于2023年5月完全去掉了服务名称中的原品牌名。然而，这一状态仅持续了短短两年，因为公司在2025年5月宣布将恢复使用原名。

在公布第二次品牌重塑时，WBD 指出，HBO 的遗产实际上是整体品牌形象的一项资产。“这种演变也受到消费者需求变化的影响，如今没有消费者说他们想要更多内容，但大多数消费者都说他们想要更好的内容。” WBD 在一项声明中表示。

该公司补充道：“随着其他服务通过数量满足更基本的需求，WBD 已经通过其质量和独特的故事脱颖而出，而在过去50多年里，没有任何品牌能像 HBO 那样做得如此出色且始终如一。将 HBO 品牌重新融入 HBO Max 将进一步推动该服务的发展，并放大订阅者可以从该产品中获得的独特性。”

“这也证明了 WBD 愿意大胆迭代其战略和方法—— heavily reliance on consumer data and insights ——以最佳定位自身取得成功。”