Max wird heute wieder zu HBO Max

Sie ist zurück, Jungs – und mit „sie“ meine ich natürlich HBO Max, der vor einiger Zeit rüde ihr begehrter HBO-Titel abhanden kam. Doch seid versichert: Niemand wird jemals wieder den vergesslichen Namen Max aussprechen müssen, denn er wird erneut mit dem unvergesslichen HBO gepaart.

Der Streamingdienst gab am 9. Juli eine Pressemitteilung heraus, um die Umstellung bei deren Wirksamkeit zu würdigen, und es scheint, als würde er verstehen, dass die Leute die Rückkehr zur alten Form vielleicht etwas komisch finden. „Es ist gut, wieder Home zu sein“, lautet der gesamte Satz in der Mitteilung.

Die Marke veröffentlichte zudem eine Werbekampagne, die ihr umfangreiches Angebot an Serien und Filmen hervorhebt – sowohl eigene Produktionen als auch wichtige Titel, die sie erworben hat und die beim Publikum beliebt sind. Die Werbung endet mit demselben Slogan – „Es ist gut, wieder Home zu sein“ – und stellt den neuen-alten Namen in den Vordergrund, wobei natürlich daran erinnert wird, dass die Tarife ab 9,99 US-Dollar beginnen.

HBO Max wurde erstmals im Mai 2020 gestartet. Drei Jahre später, nach der Fusion von Warner Bros. Discovery im April 2022, brachte das Unternehmen den Streamingdienst unter dem Namen Max neu auf den Markt und strich den bisherigen Markennamen vollständig aus dem Dienstangebot im Mai 2023. Diese Entwicklung dauerte jedoch nur zwei kurze Jahre an, da das Unternehmen im Mai 2025 bekannt gab, wieder zum ursprünglichen Namen zurückzukehren.

Bei der Ankündigung der zweiten Neupositionierung wies Warner Bros. Discovery darauf hin, dass das Erbe von HBO tatsächlich ein wertvoller Bestandteil der gesamten Markenidentität ist. „Diese Entwicklung wurde auch durch sich wandelnde Verbraucherbedürfnisse beeinflusst, und die Tatsache, dass kein Konsument heute sagt, er wolle mehr Inhalte, sondern die meisten Konsumenten sagen, sie wollen bessere Inhalte“, so Warner Bros. Discovery in einer Erklärung.

Das Unternehmen fügte hinzu: „Während andere Dienste die grundlegenderen Bedürfnisse durch Quantität abdecken, hat sich WBD klar durch Qualität und einzigartige Geschichten differenziert, und keine Marke hat dies über mehr als 50 Jahre hinweg besser und konsistenter getan als HBO. Die Rückführung der HBO-Marke in den Namen HBO Max wird den Dienst weiter vorantreiben und die Einzigartigkeit verstärken, die Abonnenten von diesem Angebot erwarten können.“

„Es ist zudem ein Zeichen für WBDs Bereitschaft, seine Strategie und Herangehensweise mutig weiterzuentwickeln – stark gestützt durch Verbraucherdaten und Erkenntnisse –, um sich bestmöglich für den Erfolg aufzustellen.“