Max se torna HBO Max novamente hoje

Ela voltou, rapazes — e por “ela”, claro, me refiro à HBO Max, que foi bruscamente privada de seu cobiçado título da HBO há algum tempo. Mas fiquem tranquilos: ninguém mais terá que pronunciar o esquecível nome Max novamente, pois ele será novamente unido ao inesquecível HBO.

A plataforma enviou um comunicado à imprensa em 9 de julho para comemorar a mudança quando entrou em vigor, e parece entender que as pessoas podem achar engraçado esse retorno às origens. “É bom estar em Casa”, é tudo o que diz o comunicado.

A marca também lançou uma promoção destacando seu vasto catálogo de séries e filmes, tanto programação original quanto títulos-chave adquiridos que o público adora. O anúncio termina com a mesma tagline — “É bom estar em Casa” — e destaca o novo-velho nome, lembrando naturalmente que os planos começam em US$ 9,99.

A HBO Max foi lançada pela primeira vez em maio de 2020. Três anos depois, a Warner Bros. Discovery — que havia se fundido em abril de 2022 — renomeou a plataforma para Max, removendo completamente o nome da marca legendaria do serviço em maio de 2023. No entanto, isso durou apenas dois curtos anos, pois a empresa anunciou em maio de 2025 que retornaria ao nome original.

Ao revelar a segunda renomeação, a WBD observou que o legado da HBO é, na verdade, um ativo para a identidade da marca como um todo. “Essa evolução também foi influenciada pelas mudanças nas necessidades dos consumidores e pelo fato de que nenhum consumidor hoje diz querer mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores diz querer melhor conteúdo”, disse a WBD em um comunicado.

A empresa acrescentou: “Com outros serviços preenchendo as necessidades mais básicas com volume, a WBD se distinguiu claramente por sua qualidade e histórias distintas, e nenhuma marca fez isso melhor e de forma mais consistente ao longo de mais de 50 anos do que a HBO. Retornar a marca HBO para o nome completo HBO Max impulsionará ainda mais o serviço e amplificará a singularidade que os assinantes podem esperar da oferta.

“É também um testemunho da disposição da WBD em continuar iterando sua estratégia e abordagem de forma ousada — apoiando-se fortemente nos dados e insights dos consumidores — para se posicionar melhor para o sucesso.”