Elle est de retour, les gars — et par « elle », je veux bien sûr parler d’HBO Max, qui s’était vu retirer brutalement son tant convoité titre HBO il y a quelque temps. Mais rassurez-vous, personne n’aura plus jamais à prononcer le nom oubliable de Max, car celui-ci sera une fois encore associé au mémorable HBO.
Le diffuseur a publié un communiqué pour célébrer ce changement d’appellation le 9 juillet, lors de sa mise en application, et il semble comprendre que les gens pourraient trouver cette retour aux sources quelque peu comique. « C’est bien d’être à la maison », tel est tout ce qu’indique le communiqué.
La marque a également lancé une publicité mettant en valeur son vaste catalogue de séries et de films, tant dans ses productions originales que dans les titres clés acquis auprès desquels le public éprouve un réel attachement. La publicité s’achève sur la même devise — « C’est bien d’être à la maison » — et met en avant ce nouveau nom qui fait écho à l’ancien, avec pour rappel que les abonnements démarrent à 9,99 $, naturellement.
HBO Max a été lancé initialement en mai 2020. Trois ans plus tard, Warner Bros. Discovery — issu de la fusion d’avril 2022 — a rebaptisé le service « Max », supprimant définitivement l’ancien nom de HBO du service en mai 2023. Cependant, cette appellation n’a duré que deux courts ans, car l’entreprise a annoncé en mai 2025 qu’elle reviendrait à son nom initial.
Lorsqu’elle a révélé ce second changement d’appellation, WBD a souligné que le patrimoine de HBO constitue en réalité un atout majeur pour l’identité globale de la marque. « Cette évolution a également été influencée par les besoins changeants des consommateurs et le fait qu’aucun consommateur aujourd’hui ne dit vouloir plus de contenu, mais que la plupart affirment souhaiter du meilleur contenu », a déclaré WBD dans un communiqué.
L’entreprise a ajouté : « Alors que d’autres services répondent aux besoins fondamentaux par le volume, WBD s’est clairement distinguée grâce à sa qualité et à ses histoires distinctives, et aucune autre marque n’a réussi cela aussi bien et aussi constamment depuis plus de 50 ans qu’HBO. L’intégration du nom HBO dans HBO Max permettra d’accélérer la progression du service et d’amplifier l’exclusivité que les abonnés peuvent attendre de cette offre.
« C’est également le témoignage de la volonté de WBD à itérer avec audace sa stratégie et son approche — en s’appuyant fortement sur les données et les insights des consommateurs — afin de se positionner au mieux pour réussir. »
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