Макс снова становится HBO Max уже сегодня

Она вернулась, ребята! И под «ней» я, конечно же, имею в виду HBO Max, которую недавно лишили ее заветного названия HBO. Но не волнуйтесь: теперь никто больше не будет произносить забываемое имя Max, ведь оно вновь объединится с незабываемым HBO.

Стриминговый сервис выпустил пресс-релиз в честь смены бренда 9 июля, когда изменения вступили в силу, и похоже, что он понимает: возвращение к истокам может показаться немного комичным. В релизе сказано всего одно предложение: «Хорошо быть дома».

Компания также представила промо-ролик, подчеркивающий обширный каталог сериалов и фильмов — как оригинальных проектов, так и ключевых приобретений, которые полюбились зрителям. Реклама завершается тем же слоганом — «Хорошо быть дома» — и акцентирует внимание на новом-старом названии, напоминая при этом о стартовой стоимости подписки в $9,99.

HBO Max был запущен впервые в мае 2020 года. Три спустя три года Warner Bros. Discovery (которая образовалась путем слияния в апреле 2022 года) провела ребрендинг сервиса, сменив название на Max и полностью убрав имя старого бренда из названия платформы в мае 2023 года. Однако это длилось всего два года: в мае 2025 года компания объявила о возвращении к первоначальному названию.

При анонсе второго ребрендинга WBD отметила, что наследие HBO является важным активом для формирования общей идентичности бренда. «На этот шаг также повлияли меняющиеся потребности потребителей и тот факт, что сегодня никто не говорит: „Хочу больше контента“, но большинство потребителей говорят: „Хочу лучший контент“», — говорится в заявлении WBD.

Компания добавила: «В то время как другие сервисы удовлетворяют базовые потребности за счет объема, WBD четко выделилась благодаря качеству и уникальным историям, и ни один бренд не делал этого лучше и стабильнее на протяжении более чем 50 лет, чем HBO. Возвращение бренда HBO в название HBO Max поможет дальнейшему развитию сервиса и усилит неповторимость предложения, которую могут ожидать подписчики».

«Это также свидетельствует о готовности WBD смело корректировать свою стратегию и подход, опираясь на данные и аналитику потребительского поведения, чтобы наилучшим образом позиционировать себя для достижения успеха».