그녀가 돌아왔어요, 여러분 — 그리고 여기서 ‘그녀’란 당연히 HBO Max를 의미합니다. 얼마 전 그녀가 간절히 원하던 HBO 타이틀을 무례하게도 박탈당했죠. 하지만 걱정 마세요. 더 이상 잊혀질 만한 ‘맥스(Max)’라는 이름을 듣게 될 사람은 없을 거예요. 왜냐하면 그것은 다시 한번 잊을 수 없는 HBO와 결합할 테니까요.
스트리머는 7월 9일 변경 사항이 발효됨에 따라 이를 기념하는 보도자료를 배포했으며, 사람들은 이 복고가 다소 코믹하게 보일 수도 있다는 점을 이해하고 있는 것 같습니다. “집으로 돌아가니 좋네요(It’s good to be Home)”가 보도자료 전체의 내용입니다.
동시에 브랜드는 자체적인 시리즈와 영화들의 방대한 카탈로그, 즉 오리지널 프로그램과 관객들이 사랑하는 주요 타이틀들을 강조하는 프로모션을 공개했습니다. 광고는 동일한 슬로건인 “집으로 돌아가니 좋네요”로 마무리되며, 새로운 구 이름(new-old name)을 강조하고 자연스럽게 요금제가 $9.99부터 시작된다는 점을 상기시킵니다.
HBO Max는 2020년 5월 처음 출시되었습니다. 3년이 지난 후, 2022년 4월에 합병한 워너브라더스디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 스트리머를 ‘맥스(Max)’로 리브랜딩했으며, 기존 브랜드의 이름을 서비스에서 완전히 제거했습니다. 이는 2023년 5월경에 이루어졌죠. 그러나 이 기간은 단 두 해 만에 끝났습니다. 회사는 2025년 5월 원래 이름으로 회귀할 것이라고 발표했기 때문입니다.
두 번째 리브랜딩을 공개하며 WBD는 HBO의 유산이 전체적으로 브랜드 정체성에 실제로 자산이라고 언급했습니다. “이러한 진화는 또한 변화하는 소비자 니즈와 오늘날 어떤 소비者也 ‘더 많은 콘텐츠’를 원한다고 말하지 않지만, 대부분의 소비자가 ‘더 나은 콘텐츠’를 원한다는 사실에 의해서도 영향을 받았습니다.”라고 WBD는 성명에서 말했습니다.
회사는 덧붙였습니다: “다른 서비스들이 양으로 기본적인 필요를 충족시키는 동안, WBD는 품질과 독특한 스토리로 명확히 차별화되었으며 50년 이상 어떤 브랜드보다 더 잘 그리고 일관되게 그 일을 해냈습니다. HBO 브랜드를 HBO Max에 다시 통합함으로써 서비스를 한층 발전시키고 구독자들이 기대할 수 있는 독창성을 증폭시킬 것입니다.”
“또한 이는 WBD가 성공을 위해 최상의 위치를 점하기 위해 소비자 데이터와 통찰력을 적극 활용하며 전략과 접근 방식을 과감하게 반복하고 개선하려는 의지를 입증하는 것”이라고 덧붙였습니다.
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