今日起，Max 再次更名為 HBO Max

她回來了，各位——而她指的當然是 HBO Max。早在不久前，它就被粗暴地摘下了夢寐以求的 HBO 頭銜。但請放心，再也不會有人提起那個乏味的“Max”名字了，因為它將再次與令人難忘的 HBO 攜手合作。

這家流媒體平臺於7月9日釋出了一份新聞稿以紀念這一變更生效，看起來它明白人們可能會覺得這種迴歸初衷的做法有些滑稽。“回家真好”，這是宣告中唯一的一句話。

該品牌還發布了一則宣傳影片，重點展示了其豐富的劇集和電影目錄，包括原創節目以及觀眾喜愛的關鍵收購作品。廣告同樣以“回家真好”這句標語結尾，並突出了這個新舊結合的名字，順便提醒人們套餐價格從9.99美元起。

HBO Max 於2020年5月首次推出。三年後，華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）——該公司於2022年4月合併成立——將該流媒體平臺重新命名為“Max”，並於2023年5月完全去掉了服務名稱中的原品牌名。然而，這一狀態僅持續了短短兩年，因為公司在2025年5月宣佈將恢復使用原名。

在公佈第二次品牌重塑時，WBD 指出，HBO 的遺產實際上是整體品牌形象的一項資產。“這種演變也受到消費者需求變化的影響，如今沒有消費者說他們想要更多內容，但大多數消費者都說他們想要更好的內容。” WBD 在一項宣告中表示。

該公司補充道：“隨著其他服務透過數量滿足更基本的需求，WBD 已經透過其質量和獨特的故事脫穎而出，而在過去50多年裡，沒有任何品牌能像 HBO 那樣做得如此出色且始終如一。將 HBO 品牌重新融入 HBO Max 將進一步推動該服務的發展，並放大訂閱者可以從該產品中獲得的獨特性。”

“這也證明了 WBD 願意大膽迭代其戰略和方法—— heavily reliance on consumer data and insights ——以最佳定位自身取得成功。”