Activision khám phá AI để phát triển trò chơi lớn mới

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới game với một động thái bất ngờ, quảng cáo đã giới thiệu các dự án mới dựa trên các nhượng quyền thương mại yêu thích như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, điều khiến mọi người không phải là những thông báo, nhưng thực tế là các tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng mạng lưới thần kinh.

Guitar Hero Mobile Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên xuất hiện đã được đăng trên một trong những tài khoản truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ quặc, gần như siêu thực, làm dấy lên một loạt các cuộc thảo luận. Không lâu trước khi các báo cáo tương tự nổi lên về các tựa game di động khác từ công ty, bao gồm cả Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, tất cả đều có nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Ban đầu, nhiều người nghi ngờ rằng các tài khoản của Activision đã bị xâm phạm, nhưng nó sớm được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.

Crash Bandicoot Brawl Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi bày tỏ sự thất vọng của họ với quyết định của Activision về việc sử dụng AI tổng quát trong việc thuê các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp. Nhiều người sợ rằng phương pháp này có thể làm giảm các trò chơi thành những gì họ gọi là "AI rác", đưa ra những so sánh không thuận lợi với nghệ thuật điện tử, một công ty thường chỉ trích vì các quyết định của ngành công nghiệp trò chơi.

Call of Duty Mobile Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã công khai thừa nhận sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc liệu Activision có thực sự có ý định phát hành các trò chơi này hay không, liệu chúng chỉ đơn thuần là thử nghiệm vùng biển với các vật liệu khiêu khích để đánh giá phản ứng của khán giả.