Activision explore l'IA pour le nouveau développement de jeux majeur

Activision a récemment attiré l'attention du monde du jeu avec un mouvement inattendu - lançant des publicités pour de nouveaux projets basés sur des franchises bien-aimées telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Ce qui a attiré l'attention de tout le monde, cependant, n'était pas les annonces elles-mêmes, mais le fait que ces documents promotionnels aient été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première annonce à arriver sur la scène a été publiée sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement remarqué les visuels étranges et presque surréalistes, ce qui a déclenché une vague de discussions. Il n'a pas fallu longtemps avant que des rapports similaires aient fait surface sur d'autres titres mobiles de la société, notamment Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, tous avec de l'art généré par l'IA dans leurs annonces. Initialement, beaucoup soupçonnaient que les comptes d'Activision avaient été compromis, mais il s'est rapidement révélé être une expérience de marketing non conventionnelle.

Image: Apple.com

La réaction de la communauté des jeux était extrêmement négative. Les joueurs ont exprimé leur frustration face à la décision d'Activision d'utiliser une IA générative sur l'embauche d'artistes et de designers professionnels. Beaucoup craignaient que cette approche puisse dégrader les jeux en ce qu'ils ont appelé "Ai Garbage", faisant des comparaisons défavorables avec les arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions de l'industrie du jeu.

Image: Apple.com

L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a ouvertement admis avoir utilisé des réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il n'est toujours pas certain que Activision ait vraiment l'intention de libérer ces jeux ou s'ils testaient simplement les eaux avec des matériaux provocateurs pour évaluer les réactions du public.