Activision recientemente llamó la atención del mundo de los juegos con un movimiento inesperado: anunciar anuncios para nuevos proyectos basados en queridas franquicias como Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, lo que llamó la atención de todos no fueron los anuncios en sí mismos, sino el hecho de que estos materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.
Imagen: Apple.com
El primer anuncio en llegar a la escena se publicó en una de las cuentas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad se dio cuenta rápidamente de las imágenes extrañas, casi surrealistas, que provocaron una gran cantidad de discusiones. No pasó mucho tiempo antes de que surgieran informes similares sobre otros títulos móviles de la compañía, incluidos Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, todos con arte generado por IA en sus anuncios. Inicialmente, muchos sospechaban que las cuentas de Activision se habían comprometido, pero pronto se reveló que era un experimento de marketing no convencional.
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La reacción de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Los jugadores expresaron su frustración con la decisión de Activision de utilizar la IA generativa sobre la contratación de artistas y diseñadores profesionales. Muchos temían que este enfoque pudiera degradar los juegos en lo que denominaron "basura de IA", dibujando comparaciones desfavorables con las artes electrónicas, una compañía a menudo criticada por sus decisiones de la industria del juego.
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El uso de la IA tanto en el desarrollo como en el marketing se ha convertido en un problema de activación para el botón. La compañía ha admitido abiertamente el uso de redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
En respuesta a la reacción, algunos de los puestos promocionales fueron retirados. Todavía es incierto si Activision realmente tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente estaban probando las aguas con materiales provocativos para medir las reacciones de la audiencia.
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