Activision สำรวจ AI สำหรับการพัฒนาเกมสำคัญใหม่

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Activision ดึงดูดความสนใจของโลกเกมด้วยการเคลื่อนไหวที่ไม่คาดคิด - การเปิดตัวโฆษณาสำหรับโครงการใหม่ตามแฟรนไชส์อันเป็นที่รักเช่น Guitar Hero, Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามสิ่งที่ดึงดูดสายตาของทุกคนไม่ใช่การประกาศตัวเอง แต่ความจริงที่ว่าวัสดุส่งเสริมการขายเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้เครือข่ายประสาท

มือถือกีตาร์ฮีโร่ รูปภาพ: Apple.com

โฆษณาแรกที่ตีฉากนั้นถูกโพสต์ในบัญชีโซเชียลมีเดียของ Activision หนึ่งบัญชีโปรโมต Guitar Hero Mobile และนำผู้ใช้ไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store ชุมชนสังเกตเห็นภาพที่แปลกและเกือบจะเหนือจริงอย่างรวดเร็วซึ่งจุดประกายการอภิปรายที่วุ่นวาย ไม่นานก่อนที่รายงานที่คล้ายกันจะโผล่ขึ้นมาเกี่ยวกับชื่อมือถืออื่น ๆ จาก บริษัท รวมถึงการทะเลาะวิวาท Bandicoot Crash และ Call of Duty Mobile ทั้งหมดมีงานศิลปะที่สร้างขึ้นในโฆษณาของพวกเขา ในขั้นต้นหลายคนสงสัยว่าบัญชีของ Activision ได้ถูกบุกรุก แต่ในไม่ช้ามันก็ถูกเปิดเผยว่าเป็นการทดลองทางการตลาดที่ไม่เป็นทางการ

การทะเลาะวิวาท Bandicoot Crash รูปภาพ: Apple.com

ปฏิกิริยาจากชุมชนเกมนั้นเป็นลบอย่างท่วมท้น ผู้เล่นเปล่งเสียงหงุดหงิดกับการตัดสินใจของ Activision ที่จะใช้ AI Generative มากกว่าการจ้างศิลปินมืออาชีพและนักออกแบบ หลายคนกลัวว่าวิธีการนี้สามารถลดเกมลงในสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "AI Garbage" ดึงการเปรียบเทียบที่ไม่เอื้ออำนวยกับ Electronic Arts ซึ่งเป็น บริษัท ที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากการตัดสินใจของอุตสาหกรรมเกม

Call of Duty Mobile รูปภาพ: Apple.com

การใช้ AI ทั้งในการพัฒนาและการตลาดได้กลายเป็นปัญหาปุ่มร้อนสำหรับ Activision บริษัท ยอมรับอย่างเปิดเผยว่าใช้เครือข่ายประสาทในการสร้างเนื้อหาสำหรับ Call of Duty: Black Ops 6

ในการตอบสนองต่อแบคแลชโพสต์ส่งเสริมการขายบางส่วนถูกถอดออก ยังคงไม่แน่ใจว่า Activision ตั้งใจที่จะปล่อยเกมเหล่านี้อย่างแท้จริงหรือไม่หรือพวกเขาเพียงแค่ทดสอบน่านน้ำด้วยวัสดุยั่วยุเพื่อวัดปฏิกิริยาของผู้ชม