A Activision chamou recentemente a atenção do mundo dos jogos com uma jogada inesperada - lançando anúncios para novos projetos baseados em franquias amadas, como Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. O que chamou a atenção de todos, no entanto, não foram os próprios anúncios, mas o fato de esses materiais promocionais terem sido criados usando redes neurais.
Imagem: Apple.com
O primeiro anúncio a entrar em cena foi publicado em uma das contas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade percebeu rapidamente os visuais estranhos, quase surreais, que desencadearam uma enxurrada de discussões. Não demorou muito para que relatórios semelhantes surgissem sobre outros títulos móveis da empresa, incluindo Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, todos com arte gerada pela AI em seus anúncios. Inicialmente, muitos suspeitavam que as contas da Activision tenham sido comprometidas, mas logo foi revelado um experimento de marketing não convencional.
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A reação da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Os jogadores expressaram sua frustração com a decisão da Activision de usar IA generativa sobre a contratação de artistas e designers profissionais. Muitos temiam que essa abordagem pudesse degradar os jogos no que denominaram "ai lixo", fazendo comparações desfavoráveis com as artes eletrônicas, uma empresa frequentemente criticada por suas decisões da indústria de jogos.
Imagem: Apple.com
O uso da IA em desenvolvimento e marketing tornou-se uma questão de botão quente para a Activision. A empresa admitiu abertamente o uso de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram retirados. Ainda não tem certeza se a Activision pretende realmente lançar esses jogos ou se eles estavam apenas testando as águas com materiais provocativos para avaliar as reações do público.
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