Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно привлекла внимание игрового мира неожиданным ходом - разбивая рекламу для новых проектов, основанных на любимых франшизах, таких как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Однако то, что привлекло внимание каждого, не было самим объявлениями, но тот факт, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Guitar Hero Mobile Изображение: Apple.com

Первое объявление о сцене было размещено на одной из учетных записей Activision в социальных сетях, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило странные, почти сюрреалистические визуальные эффекты, которые вызвали поток дискуссий. Вскоре появились подобные отчеты о других мобильных титулах от компании, включая Banticoot Brawl и Call of Duty Mobile, в которых изображены искусство, сгенерированное AI в их рекламе. Первоначально многие подозревали, что аккаунты Activision были скомпрометированы, но вскоре это было выявлено нетрадиционным маркетинговым экспериментом.

Crash Bandicoot Brawl Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки выразили свое разочарование решением Activision использовать генеративный ИИ из -за найма профессиональных художников и дизайнеров. Многие опасались, что этот подход может ухудшить игры в то, что они назвали «мусором ИИ», проводя неблагоприятные сравнения с электронными искусствами, компания часто критиковала за решения игровой отрасли.

Call of Duty Mobile Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало горячей проблемой для активации. Компания открыто призналась в использовании нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. По -прежнему неясно, действительно ли активизия действительно намерена выпустить эти игры или просто тестировали воды с провокационными материалами, чтобы оценить реакцию аудитории.