Activision onderzoekt AI voor nieuwe grote game -ontwikkeling

Activision trok onlangs de aandacht van de gamingwereld met een onverwachte stap - het verlagen van advertenties voor nieuwe projecten op basis van geliefde franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. Wat ieders oog trok, was echter niet de aankondigingen zelf, maar het feit dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie die op de scène kwam, werd gepost op een van de sociale media-accounts van Activision, ter promotie van Guitar Hero Mobile en gebruikers naar een pre-orderpagina op de App Store. De gemeenschap zag snel de vreemde, bijna surrealistische visuals, die een vlaag van discussies veroorzaakten. Het duurde niet lang voordat soortgelijke rapporten opdook over andere mobiele titels van het bedrijf, waaronder Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, allemaal met AI-gegenereerde kunst in hun advertenties. Aanvankelijk vermoedden velen dat de accounts van Activision waren aangetast, maar het werd al snel aangetoond als een onconventioneel marketingexperiment.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Spelers uitten hun frustratie over de beslissing van Activision om generatieve AI te gebruiken over het inhuren van professionele kunstenaars en ontwerpers. Velen vreesden dat deze aanpak games zou kunnen verslechteren in wat ze 'AI Garbage' noemden, het maken van ongunstige vergelijkingen met elektronische kunst, een bedrijf dat vaak werd bekritiseerd vanwege de beslissingen van de gaming -industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft openlijk toegegeven dat hij neurale netwerken heeft gebruikt bij het creëren van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het is nog steeds onzeker of Activision echt van plan is deze spellen vrij te geven of dat ze alleen de wateren testten met provocerende materialen om publieksreacties te peilen.