La marque de jeu "AAA" est obsolète et non pertinente, selon de nombreux développeurs de jeux. Signifiant initialement des budgets massifs, des taux d'échec de haute qualité et faibles, il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, appelle le terme «idiot et dénué de sens», une relique d'une période où l'investissement accru des éditeurs a eu un impact négatif sur l'industrie. Il pointe vers le Skull and Bones d'Ubisoft, initialement présenté comme un titre "AAAA", comme un excellent exemple d'un échec coûteux, mettant en évidence l'inefficacité de l'étiquette.
La critique s'étend à d'autres éditeurs majeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de hiérarchiser la production de masse sur l'engagement du public. À l'inverse, les studios indépendants produisent fréquemment des jeux qui résonnent plus profondément que de nombreux titres "AAA". Le succès de jeux commeBaldur's Gate 3 et Stardew Valley prouve que la créativité et la qualité dépassent la taille du budget.
La croyance dominante est que la maximisation du profit étouffe la créativité. Les développeurs hésitent à prendre des risques, entraînant une baisse de l'innovation au sein des jeux à gros budget. Un changement fondamental d'approche est nécessaire pour reprendre l'intérêt des joueurs et favoriser une nouvelle génération de créateurs de jeux.
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