Fuji TV, jedna z najważniejszych japońskich sieci telewizyjnych, zaprzestała transmisji reklam z Nintendo z powodu skandalu seksualnego z udziałem Masahiro Nakai, wybitnego gospodarza telewizyjnego i byłego lidera znanego zespołu Smap Boy Band. Kontrowersje wybuchły w grudniu 2024 r. Po tym, jak magazyn Josei Seven ujawnił, że starszy pracownik telewizji Fuji zorganizował kolację dla kolegów. Jednak według Weekly Bunshun tylko Nakai i jedna kobieta była obecna na tym wydarzeniu. Późniejsze zarzuty napaści seksualnej zostały wyrównane przeciwko Nakai, co doprowadziło do osiedlenia się poza boiskiem w wysokości 90 milionów jenów, około 578 000 USD.
W odpowiedzi na skandal Fuji TV zaciągnął niezależnych ekspertów prawnych do zbadania tej sprawy, szczególnie koncentrując się na rzekomej praktyce sieci zatrudnienia prezenterów do zabawy celebrytów. Ta praktyka została zbadana, co skłoniło do dokładnego dochodzenia.
Nintendo, dostosowując się do standardów etycznych, dołączył do listy 50 innych firm, w tym gigantów takich jak Toyota i Kao Corporation, które wcześniej zerwały więzi z Fuji TV. W rezultacie reklamy Nintendo w sieci zostaną zastąpione ogłoszeniami usług publicznych od Rady Reklamy Japonii (AC Japan), szanowanej organizacji non-profit.
Odpowiedź społeczeństwa na decyzję Nintendo była w przeważającej mierze pozytywna. Wielu użytkowników na platformie X wyraziło swoje wsparcie, wyrażając nadzieję, że firmy będą nadal priorytetowo traktować etyczne praktyki biznesowe.