HBO Max Rebrands z powrotem na Max, Warner Bros. Discovery ujawnia

Warner Bros. Discovery ogłosił, że Max powróci do swojej oryginalnej nazwy, HBO Max, począwszy od tego lata. Ta zaskakująca rebrand pojawia się zaledwie dwa lata po zmianie HBO Max na Maxa. HBO Max słynie z hostowania treści premium, takich jak Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon i Pingwin.

Ogłaszając zmianę, WBD podkreślił znaczny zwrot w swojej działalności strumieniowej, szczycą się wzrostem rentowności o prawie 3 miliardy dolarów w ciągu dwóch lat. Firma odnotowała również znaczny globalny wzrost, dodając 22 miliony subskrybentów w ciągu ostatniego roku, i ma wyraźną trajektorię, aby przekroczyć 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r. WBD przypisuje ten sukces strategicznemu skupieniem się na wysokich treściach, takich jak seria HBO, najnowsze hity zbiorcze pudełkowe, dokumenty, dokumenty, reality reality, oraz MAX i lokalnych oryginałów, a także skalowanie generalnych angażujących.

Decyzja o powrocie do HBO Max jest napędzana przez silne stowarzyszenie marki HBO z wysokiej jakości, unikalną treścią, za którą subskrybenci są skłonni zapłacić. Wśród zatłoczonego rynku strumieniowego WBD uznaje, że konsumenci coraz częściej szukają lepszych treści niż więcej treści. Przywracając nazwę HBO, WBD ma na celu wzmocnienie swojego zaangażowania w dostarczanie wyjątkowego i charakterystycznego programowania.

Strategia WBD wpłynęła zmieniające się wymagania konsumentów i zrozumienie, że publiczność preferują jakość niż ilość. Dzięki innym platformom oferującym ogromną treści, WBD wyróżniło się poprzez skupienie się na jakości i unikalnym opowiadaniu historii, co jest znakiem rozpoznawczym HBO od ponad 50 lat. Oczekuje się, że powrót do HBO Max będzie zwiększyć wzrost i podkreślić unikalną propozycję wartości usługi, pokazując zdolność do adaptacji WBD i podejście oparte na danych do zaspokajania potrzeb konsumentów.

David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, podkreślił, że globalny rozwój ich usług przesyłania strumieniowego jest zakorzeniony w jakości ich programowania. Stwierdził: „Dzisiaj przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość w mediach, aby jeszcze bardziej przyspieszyć ten wzrost w nadchodzących latach”.

JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał, że skupiono się na tym, co je wyróżni: dostarczanie odrębnych i wyjątkowych treści dla dorosłych i rodzin. Zauważył: „To naprawdę nie jest subiektywne, nawet nie kontrowersyjne - nasze programowanie po prostu uderza inaczej”.

Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Max, wzmocniła decyzję, stwierdzając: „Z kursem jesteśmy na włączeniu i silny pęd, który cieszymy się, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną propozycję konsumenta. I wyraźnie stwierdza naszą domniemaną obietnicę dostarczania treści, która jest rozpoznawana jako unikalna i, aby ukraść linię zawsze mówimy w HBO, warto płacić”.