A HBO Max renomeia de volta a Max, a Warner Bros. Discovery revela

A Warner Bros. Discovery anunciou que Max voltará ao seu nome original, HBO Max, a partir deste verão. Esta rebrand surpreendente ocorre apenas dois anos depois que a HBO Max foi renomeada para Max. A HBO Max é conhecida por hospedar conteúdo premium como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin.

Ao anunciar a mudança, a WBD destacou uma reviravolta significativa em seus negócios de streaming, com um aumento de lucratividade de quase US $ 3 bilhões em dois anos. A empresa também registrou um crescimento global substancial, acrescentando 22 milhões de assinantes no ano passado e está em uma trajetória clara para exceder 150 milhões de assinantes até o final de 2026. Atribuem esse sucesso a foco estratégico em um conteúdo de alto desempenho, como o conteúdo de gêneros mais altos, enquanto os originais da HBO, os sucessos de boxe, os sucessos de documentos, os exposições de gênero, e os realidade e a base de gêneros.

A decisão de reverter para a HBO Max é impulsionada pela forte associação da marca da HBO com conteúdo exclusivo e de alta qualidade pelo qual os assinantes estão dispostos a pagar. Em meio a um mercado de streaming lotado, a WBD reconhece que os consumidores estão cada vez mais buscando um conteúdo melhor do que mais conteúdo. Ao restabelecer o nome da HBO, o WBD pretende reforçar seu compromisso de fornecer programação excepcional e distinta.

A estratégia da WBD foi influenciada pela mudança de demandas do consumidor e pelo entendimento de que o público prefere a qualidade à quantidade. Com outras plataformas que oferecem vastas quantidades de conteúdo, a WBD se diferenciou através de seu foco em qualidade e narrativa única, uma marca registrada da HBO por mais de 50 anos. Espera-se que o retorno ao HBO Max impulsione um crescimento adicional e destace a proposta de valor exclusiva do serviço, mostrando a adaptabilidade da WBD e a abordagem orientada a dados para atender às necessidades do consumidor.

David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, enfatizou que o crescimento global de seu serviço de streaming está enraizado na qualidade de sua programação. Ele declarou: "Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos".

JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou que o foco permanecerá no que os diferencia: entregando conteúdo distinto e excepcional para adultos e famílias. Ele observou: "Realmente não é subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferente".

Casey Bloys, Presidente e CEO da HBO e Max Content, reforçou a decisão afirmando: "Com o curso em que estamos e um forte momento que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor. E ele sempre afirma que a Promessa implícita para entregar conteúdo que é reconhecido e, exclusivo e, para roubar uma linha que sempre dissemos a HBO, que vale a pena pagar.