Keanu Reeves, célèbre pour son rôle dans John Wick, dépenserait chaque mois des milliers de dollars pour faire appel à une société spécialisée afin de supprimer les comptes d'imitateurs sur des plateformes telles que TikTok et Meta.
Selon l'enquête menée par The Hollywood Reporter, Reeves fait appel à Loti, une société qui traite chaque année des dizaines de milliers de demandes de suppression de contenu sur les réseaux sociaux en son nom.
THR note que la star adorée de Matrix et Cyberpunk 2077 (souvenez-vous de « tu es à couper le souffle ! ») pourrait être la célébrité la plus imitée sur Internet. Son statut de star et son absence des réseaux sociaux officiels attisent la curiosité du public, laissant le champ libre aux fraudeurs numériques.
Les escrocs exploitent ce vide en fabriquant des deepfakes montrant Reeves soutenant des causes politiques, faisant la promotion de produits douteux, ou même établissant des relations frauduleuses pour extorquer de l'argent. Son profil s'avère particulièrement vulnérable à de telles manœuvres, l'IA générative rendant les tromperies de plus en plus sophistiquées.
Reeves n'est pas le seul à être confronté à ce problème. De nombreuses célébrités ont dénoncé publiquement les usurpations d'identité non autorisées par l'IA. En 2023, Tom Hanks a mis en garde ses fans contre l'apparition non autorisée de son image générée par l'IA dans une publicité pour un plan dentaire. Lorsque de fausses vidéos représentant la « nièce » de Morgan Freeman ont circulé, l'acteur a remercié les fans qui ont signalé les clones vocaux générés par l'IA.
Plus récemment, en mai, Jamie Lee Curtis s'est tournée vers Instagram pour s'adresser directement au PDG de Meta après avoir échoué à faire supprimer une publicité non autorisée utilisant son image pour ce qu'elle a qualifié de « désinformation totale que je n'ai jamais approuvée ».
Alexandra Shannon, responsable du développement stratégique chez CAA, a déclaré à THR que les artistes sont de plus en plus préoccupés par l'usurpation d'identité numérique et demandent instamment la mise en place de réglementations protectrices.
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