Netflix Hikes ราคาท่ามกลางการเติบโตของสมาชิก

Netflix ประสบความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่โดยมีสมาชิกเกินกว่า 300 ล้านคนซึ่งเป็นจุดสูงสุดของปีโดยมีสมาชิกจำนวน 302 ล้านคนที่ได้รับค่าจ้าง การเติบโตที่น่าประทับใจนี้ได้รับการเน้นในผลประกอบการทั้งปี 2567 ซึ่งพวกเขารายงานการเพิ่มจำนวนสมาชิก 19 ล้านคนในไตรมาสที่สี่เพียงอย่างเดียวและเพิ่มขึ้น 41 ล้านคนตลอดทั้งปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งนี่จะเป็นไตรมาสสุดท้ายที่ Netflix รายงานการเติบโตของสมาชิกแม้ว่า บริษัท จะวางแผนที่จะแบ่งปันการอัปเดตเกี่ยวกับการเป็นสมาชิกที่ชำระเงินอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตามนอกเหนือจากข่าวการเฉลิมฉลองนี้ Netflix ได้ประกาศเพิ่มขึ้นอีกรอบราคาในหลายแผนในสหรัฐอเมริกาแคนาดาโปรตุเกสและอาร์เจนตินา การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นเพียงหนึ่งปีหลังจากการขึ้นราคาครั้งสุดท้ายในปี 2566 ซึ่งเป็นรูปแบบการปรับราคาประจำปีที่สอดคล้องกันนับตั้งแต่การเพิ่มขึ้นครั้งแรกในปี 2557

ในจดหมายผู้ถือหุ้นของพวกเขา Netflix แสดงให้เห็นถึงการปรับขึ้นราคาโดยเน้นการลงทุนอย่างต่อเนื่องในการเขียนโปรแกรมและมูลค่าที่ส่งถึงสมาชิก คำสั่งอ่าน "ในขณะที่เรายังคงลงทุนในการเขียนโปรแกรมและส่งมอบความคุ้มค่ามากขึ้นสำหรับสมาชิกของเราเราจะขอให้สมาชิกของเราจ่ายเงินเพิ่มอีกเล็กน้อยเพื่อให้เราสามารถลงทุนใหม่เพื่อปรับปรุง Netflix ต่อไป" บริษัท ตั้งข้อสังเกตว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีอยู่แล้วในคำแนะนำของพวกเขาในปี 2568 ในเดือนตุลาคม 2567

ในขณะที่รายละเอียดที่แน่นอนของการเพิ่มขึ้นของราคาไม่ได้ระบุไว้ในจดหมายผู้ถือหุ้นรายงานจากวารสารวอลล์สตรีทเจอร์นัลและบลูมเบิร์กให้ความกระจ่างเกี่ยวกับโครงสร้างการกำหนดราคาใหม่ ระดับโฆษณาที่รองรับจะเพิ่มขึ้นจาก $ 6.99 เป็น $ 7.99 ต่อเดือนแผนโฆษณาฟรีมาตรฐานจะเพิ่มขึ้นจาก $ 15.49 เป็น $ 17.99 ต่อเดือนและระดับพรีเมี่ยมจะเริ่มจาก $ 22.99 เป็น $ 24.99 ต่อเดือน

นอกเหนือจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ Netflix ยังแนะนำแผน "Extra Member พร้อมโฆษณาใหม่ใหม่ซึ่งช่วยให้บุคคลในแผนการโฆษณาได้รับการสนับสนุนเพื่อเพิ่มคนที่อยู่นอกบ้านโดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม ฟีเจอร์นี้ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นแบบพิเศษสำหรับแผนมาตรฐานและพรีเมี่ยมแสดงถึงการขยายกลยุทธ์ของข้อเสนอของ Netflix

ทางการเงินผลการดำเนินงานของ Netflix ยังคงแข็งแกร่งโดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 16% ต่อปีเป็น 10.2 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สี่และการเติบโตที่คล้ายกันต่อปีเป็น 39 พันล้านดอลลาร์ เมื่อมองไปข้างหน้า บริษัท คาดว่าจะมีรายได้เพิ่มขึ้นระหว่าง 12% ถึง 14% ในปี 2568