Netflix a annoncé son intention d'introduire la publicité générée par l'AI, y compris les publicités en pause très discutées, dans sa programmation sur le niveau financé par la publicité à partir de 2026. Selon un rapport de Media Play News, les détails de la façon dont ces annonces seront ciblées restent non divisées. Il n'est pas clair si les annonces seront personnalisées en fonction de l'historique de montre d'un spectateur ou adaptée au contenu regardé à l'époque. Actuellement, les détails sur les opérations backend et la présentation de ces annonces sont rares, mais le déploiement est confirmé.
Lors d'un récent événement initial pour les annonceurs de New York, Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a souligné les forces uniques de l'entreprise. "Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement", a-t-elle déclaré. "Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux." Reinhard a souligné que les abonnés de niveau financé par Netflix se sont engagés avec la plate-forme pour une moyenne de 41 heures par mois. Kotaku a calculé que cela se traduit par environ trois heures d'annonces par mois pour ces téléspectateurs, ce qui est significatif même sans intégration d'IA. Cependant, d'ici 2026, ces annonces seront générées par l'AI.
Reinhard a également souligné que par rapport aux concurrents, les téléspectateurs de Netflix montrent une attention initiale plus élevée sur les publicités, qui reste élevé tout au long. De manière impressionnante, elle a noté que les abonnés accordent autant d'attention aux publicités à mi-roll qu'aux émissions et aux films eux-mêmes. Alors que Netflix n'a pas encore annoncé de date de mise en œuvre officielle pour ce changement, l'introduction d'annonces générées par l'IA marque une évolution significative de leur stratégie publicitaire.
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